.svg)
Typografia jest jednym z najczęściej pomijanych elementów brandingu, a jednocześnie ma ogromny wpływ na to, jak Twoja marka jest postrzegana. Wybór odpowiednich fontów to nie tylko kwestia estetyki – to również kluczowy element komunikacji wizualnej, który może zadecydować o sukcesie lub porażce Twojej strategii. W tym artykule przyjrzymy się, jak typografia kształtuje odbiór marki i jak dokonywać świadomych wyborów w tej dziedzinie.
Typografia to nie tylko wybór czcionki, ale cała sztuka układu tekstu – od rozmiaru liter, przez odstępy między znakami (kerning), po styl i hierarchię wizualną. Oto kilka powodów, dlaczego ma ona kluczowe znaczenie w projektowaniu marki:
- Pierwsze wrażenie: Czcionka, której używasz, jest często pierwszym elementem wizualnym, z jakim klient ma kontakt. Dobrze dobrana typografia może wzbudzić zaufanie i zainteresowanie, podczas gdy niewłaściwy wybór może znichęcić odbiorców.
- Tożsamość marki: Typografia to coś więcej niż estetyka, może komunikować charakter i wartości marki. Czcionka bezszeryfowa może podkreślać nowoczesność i prostotę, podczas gdy szeryfowa czcionka świadczy o tradycji i elegancji.
- Czytelność i funkcjonalność: Nawet najpiękniejsza czcionka nie spełni swojego zadania, jeśli tekst będzie trudno czytelny. Funkcjonalność zawsze powinna iść w parze z estetyką.
Jak typografia wpływa na odbiór marki?
Każdy krój niesie ze sobą określony ładunek emocjonalny. Przyjrzyjmy się, jak różne style typografii wpływają na postrzeganie marki :
- Szeryfowe czcionki ( serif ) : Klasyczne i eleganckie. Czcionki z szeryfami, takie jak Times New Roman czy Garamond, są często stosowane przez marki, które chcą podkreślić tradycję, wiarygodność i profesjonalizm (np. firmy prawnicze, banki).
- Bezszeryfowe czcionki ( sans-serif ) : Nowoczesne i minimalistyczne. Helvetica czy Arial są popularnymi wyborami dla marek technologicznych lub startupów, które chcą komunikować prostotę i innowacyjność.
- Czcionki pisane ( script ) : Eleganckie i kreatywne. Stylizowane czcionki naśladujące odręczne pismo świetnie sprawdzają się w branżach związanych z modą, urodą czy wydarzeniami.
- Czcionki dekoracyjne : Odważne i wyraziste. Te nietypowe style są idealne dla marek, które chcą się wyróżnić, ale wymagają umiejętnego stosowania, aby nie przytłoczyły przekazu.
- Custom : W pełni spersonalizowane kroje pisma, które oddają unikalny charakter marki. To rozwiązanie idealne dla firm, które pragną wyróżnić się na tle konkurencji, budując spójną i jedyną w swoim rodzaju tożsamość wizualną.
Customowa typografia, case study : AWEX
Jednym z najbardziej inspirujących przykładów wykorzystania customowej typografii jest rebranding marki AWEX, zrealizowany przez nasze studio. AWEX to produkcyjna oświetlenia awaryjnego, która chciała odświeżyć swój wizerunek, aby lepiej oddać nowoczesność i globalny charakter swojej działalności.
Wyzwanie
Głównym wyzwaniem było stworzenie typografii, która będzie nie tylko estetyczna, ale również funkcjonalna w różnych językach i kontekstach kulturowych. Ponadto typografia miała wyróżniać AWEX wśród innych instytucji rządowych, jednocześnie zachowując profesjonalny i wiarygodny charakter, jednocześnie nawiązywać do symbolu marki.
Rozwiązanie
- Tworzenie od podstaw : Zamiast korzystać z gotowych krojów, zaprojektowaliśmy customową czcionkę, która w pełni oddaje charakter marki. Krój ten łączy w sobie prostotę bezszeryfowych liter z subtelnymi detalami, które nadają mu unikalny charakter.
- Uniwersalność : Customowa typografia została zaprojektowana z myślą o wszechstronnym zastosowaniu – od drukowanych raportów, przez prezentacje, po cyfrowe interfejsy użytkownika.
- Symbolika : Kształty liter nawiązują do dynamiki i innowacyjności, jednocześnie zachowując czytelność i funkcjonalność.
Rezultaty
Customowa typografia stała się centralnym elementem nowej identyfikacji wizualnej AWEX, przynosząc korzyści, które wykraczają poza estetykę. Dzięki unikalnemu krojowi pisma marka wyróżniła się na tle konkurencji, zyskując spójność wizualną, która wzmacnia jej rozpoznawalność na każdym polu komunikacji brandu z odbiorcą.
Nowy font nie tylko podkreśla profesjonalizm i nowoczesność, ale również wspiera globalny zasięg działań AWEX, budując wizerunek marki jako innowacyjnej, dynamicznej i godnej zaufania. W rezultacie typografia stała się kluczowym narzędziem w komunikacji marki, które przekłada się na większe zaangażowanie klientów oraz partnerów biznesowych.
Jak dobrać odpowiednią typografię dla swojej marki?
Dobór typografii powinien być przemyślany i zgodny z charakterem Twojej marki. Oto kilka kroków, które warto przejść w tym procesie :
- Zgodność z wartościami marki – Fonty muszą oddawać osobowość i charakter Twojej marki. Marka premium będzie potrzebowała eleganckiego kroju, podczas gdy startup technologiczny postawi na nowoczesny minimalizm.
- Czytelność przede wszystkim – Nawet najpiękniejszy font straci sens, jeśli będzie trudny do odczytania. Zadbaj, aby tekst był czytelny zarówno na ekranach, jak i w druku.
- Spójność wizualna – Wybierz zestaw fontów, które harmonijnie ze sobą współgrają – np. jeden do nagłówków, drugi do treści. Ważne, by wszystkie elementy tworzyły jedną, spójną całość.
- Uniwersalność – Fonty muszą dobrze prezentować się na różnych nośnikach: od wizytówki, przez stronę internetową, aż po billboardy.
Wybierając fonty: Warto zwrócić uwagę na sprawdzone type foundries.
Wybór odpowiedniego type foundry (domu typograficznego) to klucz do znalezienia wysokiej jakości krojów pisma, które będą nie tylko estetyczne, ale również funkcjonalne i wszechstronne. Warto edukować odbiorców o tym, że wybierając fonty od renomowanych dostawców, inwestują w jakość i prawa do legalnego użycia w różnych projektach.
Dobre foundries oferują nie tylko piękne i funkcjonalne fonty, ale również gwarantują ich wysoką jakość techniczną i odpowiednie licencje, co jest kluczowe przy wykorzystaniu krojów pisma w profesjonalnych projektach. Dlaczego warto wybierać sprawdzone domy typograficzne, jak je rozpoznać i które z nich zasługują na szczególną uwagę.
Displaay jest niezależnym domem typograficznym założonym w 2014 roku z siedzibą w Pradze w Czechach. Oferta Displaay obejmuje szeroki wachlarz krojów pisma, od minimalistycznych sans-serifów, takich jak Haffer czy Saans, po bardziej dekoracyjne kroje, które przyciągają uwagę i nadają projektom unikalny charakter.
Dom typograficzny Displaay Studio
Frostype to niezależny dom typograficzny z siedzibą w Wielkiej Brytanii, który wyróżnia się odważnym podejściem do projektowania krojów pisma. Ich oferta obejmuje zarówno kroje uniwersalne, idealne do zastosowań korporacyjnych i cyfrowych, jak i bardziej eksperymentalne fonty.
Dom typograficzny Frostype Studio
Dinamo to renomowany dom typograficzny z siedzibą w Niemczech, znany z tworzenia innowacyjnych krojów pisma, które łączą eksperymentalny charakter z wysoką funkcjonalnością.
Podsumowując typografia to potężne narzędzie w budowie wizerunku marki. Wybór odpowiedniej czcionki może podkreślić charakter Twojej firmy, wpłynąć na emocje odbiorców i poprawić czytelność Twojego przekazu. Pamiętaj, aby podejść do tego procesu świadomie, testować różne opcje i stawiać na spójność wizualną. Dobrze dobrana typografia to inwestycja, która procentuje w długiej perspektywie.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach w zakresie brandingu i projektowania wizualnego, zapraszamy do odwiedzenia odpowiednich zakładek na naszej stronie internetowej. Skontaktuj się z nami, aby omówić potrzeby Twojej marki i wspólnie stworzyć coś wyjątkowego.
