Przegląd projektu
Wyzwanie klienta
Sescom wyrósł z lokalnej, operacyjnej firmy do roli partnera obsługującego międzynarodowe sieci retail w całej Europie. Marka posiadała silne fundamenty biznesowe, rozpoznawalność wśród obecnych klientów oraz bardzo konkretną przewagę: połączenie skali działania z lokalnym, relacyjnym podejściem. Problemem była jednak niespójna komunikacja i brak języka wizualnego, który wspierałby tę ambicję.
Wizerunek Sescom był postrzegany jako chaotyczny, niespójny i zbyt „operacyjny” — nie oddawał ani jakości pracy zespołu, ani europejskiej skali biznesu. Sama marka była opisywana jako doświadczona i zaangażowana, ale jednocześnie zagubiona, zbyt skomplikowana i trudna do uchwycenia.
Rozwiązanie 247
Stworzyliśmy kompletny system identyfikacji wizualnej oparty na idei ciągłości i przepływu.
Nowy znak Sescom został uproszczony i dopracowany tak, aby lepiej oddawał nowoczesny, europejski charakter marki. Zadbaliśmy o to, by był czytelny, skalowalny i dobrze działał zarówno w środowisku digital, jak i na fizycznych nośnikach — od oznaczeń techników po branding floty.
Punktem wyjścia dla całego języka wizualnego stał się modułowy pattern oparty na zaokrąglonym kwadracie. Rozwijaliśmy go poprzez serię transformacji, tworząc dynamiczny system, który może funkcjonować zarówno jako subtelne tło, jak i dominujący element komunikacji. Pattern symbolizuje sieć połączeń, ciągłość i zdolność Sescom do łączenia lokalnego działania z europejską skalą.
Uzupełniliśmy go o system ilustracji w stylistyce izometrycznej, który pozwalał tłumaczyć złożone procesy i obszary działania marki w prosty i czytelny sposób. Dzięki temu Sescom zyskał narzędzie do komunikowania swojej oferty, technologii i skali działania bez konieczności opierania się wyłącznie na zdjęciach stockowych czy technicznym języku.
Całość dopełniliśmy spójną warstwą motion design. Animacje zostały zaprojektowane jako naturalne rozwinięcie patternu i systemu wizualnego — spokojne, płynne i modularne. Dzięki temu marka zaczęła „żyć” w digitalu i na stronie internetowej, zachowując jednocześnie profesjonalny i uporządkowany charakter.
Równolegle opracowaliśmy nową stronę internetową, która uporządkowała architekturę informacji i przełożyła nową strategię oraz język wizualny na doświadczenie użytkownika. Strona miała nie tylko prezentować ofertę, ale przede wszystkim budować zaufanie, pokazywać skalę działania i w prosty sposób tłumaczyć, czym Sescom różni się od globalnych korporacji FM.
Rezultaty projektu
Efektem projektu było stworzenie pierwszego w historii Sescom spójnego, skalowalnego systemu wizualnego, który porządkuje komunikację marki we wszystkich punktach styku.
Nowa identyfikacja pozwoliła marce przejść od wizerunku lokalnego, operacyjnego wykonawcy do roli nowoczesnego, europejskiego partnera dla retailu. Sescom zyskał język wizualny, który wyróżnia go na tle konkurencji, lepiej komunikuje jego unikalną przewagę i daje solidny fundament do dalszego rozwoju — zarówno w digitalu, jak i na nowych rynkach europejskich.
.svg)
