Wyzwanie klienta

Halcyon to rozpoznawalna marka w świecie profesjonalnego nurkowania, zbudowana na solidnym dziedzictwie, inżynieryjnej precyzji i lojalności środowiska nurków. Mimo technicznego zaawansowania produktów i globalnej obecności, marka zaczęła tracić swoją pozycję lidera, zwłaszcza na rynku europejskim. Powody? Przede wszystkim przestarzała identyfikacja wizualna, niewystarczająca komunikacja innowacyjności oraz brak spójnych narzędzi wsparcia dla dystrybutorów. Halcyon była postrzegana jako marka dla doświadczonych profesjonalistów, nieprzystająca do potrzeb młodszych odbiorców. Design nie oddawał jakości produktów, a obecność online nie potwierdzała statusu technologicznego lidera.

Rozwiązanie 247

Rozpoczęliśmy od wnikliwego audytu wizualnego, który stał się fundamentem dla dalszej transformacji. Naszym celem było uwolnienie pełnego potencjału marki Halcyon – przywrócenie jej pozycji lidera oraz stworzenie nowoczesnego, spójnego wizerunku, który przemówi zarówno do obecnych, jak i nowych odbiorców.
Zaproponowaliśmy gruntowne uproszczenie systemu identyfikacji wizualnej:

• uporządkowanie logotypu i jego elementów,

• dopracowanie kerningu i kompozycji,

• modernizacja kolorystyki z zachowaniem charakterystycznego niebieskiego tonu,
  

• wprowadzenie bardziej wyrazistej typografii,

• podniesienie jakości zdjęć i renderów,

• zaprojektowanie nowej warstwy wizualnej z myślą o ruchu, 3D i estetyce młodszych grup odbiorców.

Równolegle skupiliśmy się na aspektach strategicznych: wsparciu dystrybutorów, podkreśleniu innowacyjności oraz rozszerzeniu komunikacji o modowe kapsułowe kolekcje logowear. Kluczowym założeniem było stworzenie tożsamości, która wynika z dziedzictwa i wiedzy, ale jest w pełni dostosowana do współczesnych trendów.

Rezultaty projektu

Nasza praca stała się katalizatorem dla przyszłych zmian – marka zyskała strategiczne narzędzia do redefinicji swojego wizerunku. Audyt wizualny wskazał konkretną ścieżkę dla rebrandingu: uproszczona, spójna i nowoczesna identyfikacja, która nie tylko odpowiada jakości produktów Halcyon, ale także trafia do nowego pokolenia nurków. Marka zyskała jasny kierunek wizualny, który będzie wspierał jej ambicje globalne, a jednocześnie wzmacniał relacje z lojalnymi odbiorcami. Dzięki temu Halcyon może na nowo zaistnieć jako marka technologicznie zaawansowana, stylowa i inkluzywna – zarówno nad, jak i pod wodą.