ZMIENIAMY IDEE W MARKI,
KTÓRE NIE POZOSTAWIĄ OBOJĘTNYM. 24.7
Index +

Smay - Ventilation Safety of Tomorrow. Today.

Zakres :

strategy, branding, MOTION DESIGN, interior branding, art direction, wayfinding

Branża :

technology, production, R&D

Klient :

smay sp. z o. o.

Rok :

2022

project information

Firmy rodzinne mają coś, co dzisiaj jest rzadkie, a wręcz unikalne – tradycję. To wartość o ogromnej mocy. Tak ogromnej, że rebranding takiej marki... staje się prawdziwym wyzwaniem. SMAY to firma z branży technologii wentylacyjnej. To stanowiło dodatkowe utrudnienie w postaci stworzenia języka wizualnego, który będzie czytelny nawet po umieszczeniu go na bardzo drobne produkty. Impulsem do zmian wizerunku była zmiana siedziby firmy. Na industrialny budynek w podkrakowskim Podłężu. Nowoczesna bryła, imponujące hale produkcyjne i reprezentacyjne wnętrza musiały zostać wyposażone w ten sam język wizualny co najdrobniejsze śruby. Stanęliśmy przed wielowymiarowym wyzwaniem. Firma rodzinna w trakcie ogromnej transformacji i branding czytelny od skali minimalnej po gigantyczną.

Tutaj z pomocą przyszła nam Marzena Maj – viceprezes i dyrektor handlowa firmy SMAY. Absolwentka POU-Oxford Brooks University oraz członkini Polskiego Stowarzyszenia Inżynierów i Techników Pożarnictwa (SITP), a przy tym kobieta o temperamencie, przy którym Kubańczycy to Skandynawowie.

Marzena dała nam wolną rękę. Zaufała nam. Do współpracy zaprosiliśmy Saints. i wspólnie przygotowaliśmy 2 etapowe warsztaty stategiczne. Ustaliliśmy najważniejsze parametry komunikacji – takie jak key message, czy RTB nowej odsłony SMAY.

Kiedy rozpoczęliśmy prace graficzne najpierw ustaliliśmy workflow i kolejne etapy. Było to konieczne przy tak złożonym i kompleksowym wyzwaniu. Mierzyliśmy się z jednej strony ze ze skrajną skalą funkcjonowania znaku i z drugiej strony, w wymiarze strategicznym – nadania nowego wyrazu firmie rodzinnej o bardzo określonym DNA.

smay.pl

Zaczęliśmy katalogowanie produktów ze względu na rozmiar i materiał. Nowe logo musiało być czytelne w każdym wymiarze i w każdej wielkości.
Badaliśmy skrajne przypadki – od wielkości minimalnej po maksymalną. Sprawdzaliśmy różne technologie wykonania i możliwości implementacji logotypu na różnych materiałach.
W ten sposób poznawaliśmy ograniczenia dla koncepcji, ale jednocześnie zyskiwaliśmy pewność, że dostarczony przez nas znak będzie gotowy do wdrożenia w całym spektrum materiałów oraz wymiarów, które stosuje Klient.
Tak powstał logotyp, którego liternictwo opiera się o formy abstrakcyjne. Font jest jednocześnie technologiczny i elegancki. Prosty i nieporównywalny z żadnym innym, ponieważ jest celowo przekrzywiony.

smay brand claim

Głównym krojem jest Silka w odmianach Light, Regular oraz SemiBold. Alternatywnie, kiedy zastosowanie kroju Silka nie jest możliwe, należy stosować krój systemowy – Verdana w odmianach Regular oraz Bold.

Dedykowana paleta kolorystyczna marki Smay opiera się o czerń oraz biel i uzupełniona jest o skalę szarości.

Tak powstała jednocześnie śmiała i emanująca spokojem identyfikacja dla polskiej, rodzinnej marki, która jest świadoma swojej wartości. Identyfikacja, która pracuje
na każdym podłożu, w każdej wielkości i na miarę ambicji klienta
- a te są nieskończone.

Web Development

Web Design

Visual Identity

Digital Design

Communication strategy